Днес, 14 октомври, Ралф Лорън навършва 87 години. Повечето модни истории започват с модно училище, богато семейство или голям инвеститор. Неговата няма нищо от тези неща. Има само едно момче от Бронкс, което гледа стари холивудски филми и си представя, че може да облича света по свой начин. Вместо отново да разказваме биографията му, в тази статия ще видим какво можем да научим от него ние - жените, които искат да изглеждат добре всеки ден, без да харчат цяла заплата за всеки нов сезон.
Кой е Ралф Лорън накратко
Роден е като Ралф Лифшиц през 1939 г. в семейство на имигранти от Беларус. Баща му е бояджия, а парите в къщи никога не стигат за луксозни дрехи. Като тийнейджър той и брат му Джери сменят фамилията си на Лорън. По-късно Ралф работи като продавач, а в края на 60-те години започва с нещо съвсем скромно - широки вратовръзки, които по онова време изглеждат почти дръзки.
От тези вратовръзки се ражда марката Polo. В началото на 70-те години той създава и първата си колекция за жени - класически ризи с мъжка кройка, които изглеждат изненадващо женствено. После идват прочутите поло тениски с малкия играч на кон, костюмите за филма „Великият Гетсби“ и облеклото, с което Даян Кийтън става модна икона в „Ани Хол“. Днес марката включва дрехи, аксесоари, парфюми и мебели за дома.
Но най-интересното не е колко голяма е империята, а колко последователна е тя. Повече от половин век Ралф Лорън разказва една и съща история - и точно в това е тайната.
Урок 1: Стилът е история, а не сбор от дрехи
Ралф Лорън никога не е продавал просто риза или пуловер. Той продава усещане - уикенд в провинцията, разходка с коне, вечеря в стара библиотека. Всяка дреха е част от по-голяма картина.
Как да приложите това у дома? Преди следващото пазаруване се запитайте: каква е моята история? Може би сте жената, която обича удобната градска елегантност. Или тази, която предпочита природни материи и спокойни цветове. Когато знаете отговора, много по-лесно ще отказвате на покупки, които не ви подхождат, колкото и да са намалени.
Практичен трик: съберете 10-15 снимки на облекла, които ви харесват, и потърсете общото между тях. Обикновено то изскача веднага - едни и същи цветове, кройки или материи.
Урок 2: Мъжката класика стои чудесно на жената
Едно от най-смелите решения на Лорън е да облече жените в дрехи, вдъхновени от мъжкия гардероб - сака, ризи с яка, широки панталони, жилетки. Резултатът не е мъжествен, а уверен.
За българската есен това е идеална формула:
- Бяла или светлосиня риза с мъжка кройка - носете я с дънки, с пола миди или под пуловер.
- Сако в камел или тъмносиньо - вдига всяка комбинация, дори тениска и маратонки.
- Широк панталон с висока талия - удобен за офиса и елегантен за вечеря.
- Мокасини или ниски ботуши - класика, която издържа години.
Добра риза от памук можете да намерите между 30 и 60 евро в повечето вериги в големите търговски центрове. Качествено сако струва между 80 и 200 евро, но ще го носите поне пет сезона.
Урок 3: Качеството е по-евтино, отколкото изглежда
Лорън винаги е залагал на дрехи, които не излизат от мода. На пръв поглед те изглеждат скъпи, но нека направим проста сметка.
Пуловер от 15 евро, който след три пранета губи формата си, всъщност ви струва 5 евро на носене. Вълнен пуловер за 90 евро, който носите по 20 пъти годишно в продължение на пет години, излиза под 1 евро на носене. Разликата е огромна.
На какво да обръщате внимание в магазина:
- Състав на етикета - търсете памук, вълна, лен, коприна. Малък процент еластан е нормален, но избягвайте 100% полиестер при пуловерите.
- Шевовете - издърпайте леко платa. Ако шевът се отваря, дрехата няма да издържи дълго.
- Копчетата - добре пришитите копчета са знак за внимание към детайла.
- Подплатата - при саката и палтата тя трябва да е гладка и равна.
Урок 4: Цветовете на неостаряващия стил
Ако разгледате колекциите на Ралф Лорън от последните 50 години, ще забележите, че палитрата почти не се променя. Тъмносиньо, бяло, камел, бежово, кафяво, тъмнозелено и бордо. Понякога акцент в червено или райе.
Това е чудесна основа за капсулен гардероб. Когато основните ви дрехи са в тези тонове, почти всичко се комбинира с всичко. Една жилетка в бордо може да стои с бежов панталон, с дънки и с тъмносиня пола. Едно палто в камел пасва на всичко в гардероба.
Съвет: изберете два неутрални тона като основа (например тъмносиньо и бежово) и един любим цвят за акцент. Така ще имате разнообразие, без хаос.
Урок 5: Не е нужно да пазарувате лукс, за да изглеждате луксозно
Самият Ралф Лорън като млад не е можел да си позволи дрехите, на които се възхищава. Затова е научил нещо ценно - елегантността идва от това как носите дрехата, а не от етикета ѝ.
Някои идеи за българския пазар:
- Магазините за втора употреба като Humana и Remix често крият истински бижута - вълнени сака, кашмирени пуловери и дори дрехи на големи марки на цена между 5 и 25 евро.
- Сезонните разпродажби през януари и юли са най-доброто време за класически модели, защото те не се обезценяват.
- Шивачката от квартала е най-недооцененият съюзник. Скъсяване на панталон или вталяване на сако струва 8-20 евро и прави евтината дреха да изглежда като шита по поръчка.
- Грижата - пранe на ниска температура, сушене на плоско за пуловерите и закачалки с широки рамене за саката удвояват живота на дрехите.
Урок 6: Последователността прави марката - и личния стил
В модния свят тенденциите се сменят по няколко пъти в годината. Ралф Лорън е оцелял точно защото не ги гони. Той прави малки промени, но никога не изоставя своя почерк.
Същото важи и за нас. Жените, които винаги изглеждат стилно, рядко са най-модерно облечените в стаята. Те просто имат ясен почерк - определен тип сако, любими обеци, познат аромат, характерна прическа. Хората ги разпознават и ги запомнят.
Опитайте следното упражнение: изберете един свой „подпис“ - например винаги колан от естествена кожа, класически часовник или червено червило. Носете го последователно няколко месеца и ще видите как цялостната ви визия става по-изградена.
Бърз списък: 8 дрехи в духа на Ралф Лорън
Ако искате да започнете отнякъде, ето основата на един неостаряващ гардероб:
- Бяла памучна риза
- Тъмносиньо сако
- Пуловер с плетка тип „въже“ в кремаво или бордо
- Добре стоящи прави дънки
- Поло тениска в класически цвят
- Палто в камел
- Кожен колан и кожена чанта с проста форма
- Мокасини или ниски кожени ботуши
С тези осем елемента можете да съставите десетки комбинации за работа, разходка и вечеря.
Защо историята му вдъхновява и днес
На 87 години Ралф Лорън вече не е изпълнителен директор на компанията си, но остава неин творчески глас. Историята му напомня, че стилът не е въпрос на произход или пари. Той е въпрос на вкус, търпение и ясна представа за това коя сте.
Тази есен, вместо да купувате поредната модна дреха, която ще забравите до пролетта, опитайте да мислите като него. Изберете нещо качествено, класическо и наистина ваше. Гардеробът ви ще ви благодари - и след пет години.
