Вълна от фалшиви реклами залива социалните мрежи в България
През последните месеци все повече българи се натъкват на видеоклипове в социалните мрежи, в които популярни лекари, духовници или обществени фигури уж препоръчват чудодейни лекарства. Проблемът е, че тези хора никога не са казвали подобно нещо. Клиповете са създадени с помощта на изкуствен интелект и са толкова убедителни, че дори внимателните потребители могат да бъдат подведени.
Тази нова вълна от измами е особено опасна, защото не просто цели да извлече пари от доверчиви хора. Тя може да навреди директно на здравето, когато жертвите спрат назначената им терапия и я заменят с непроверени продукти.
Какво представлява deepfake технологията
Deepfake е технология, която използва алгоритми за машинно обучение, за да създаде реалистични видеа и аудио записи на хора, които казват или правят неща, които всъщност никога не са се случили. Достатъчни са няколко минути публично достъпен видеоматериал - интервю, проповед, лекция - и софтуерът може да генерира напълно нов клип с лицето и гласа на съответния човек.
Преди няколко години тази технология изискваше скъпо оборудване и експертни познания. Днес обаче тя е достъпна за почти всеки с компютър и интернет връзка. Това означава, че броят на фалшивите клипове нараства с всеки изминал ден.
Защо измамниците избират точно лекари и духовници
Изборът на лица за тези фалшиви реклами не е случаен. Измамниците целенасочено избират хора, на които обществото вярва безрезервно.
Лекарите са логичен избор, когато става дума за здравни продукти. Ако видите познат лекар от телевизията да препоръчва добавка, първият инстинкт е да се доверите. Духовните лидери пък носят морален авторитет - ако митрополит или свещеник уж казва, че нещо помага, много хора приемат думите му без съмнение.
Измамниците разчитат и на факта, че по-възрастните потребители на социалните мрежи - които са и най-честата целева група - са по-малко запознати с възможностите на изкуствения интелект и по-трудно разпознават манипулираните клипове.
Пет признака, че рекламата е фалшива
Разпознаването на deepfake клипове не изисква технически познания. Ето на какво да обърнете внимание.
Неестествени движения на устните. В много от фалшивите клипове устните на говорещия не съвпадат напълно със звука. Понякога разликата е минимална, но ако гледате внимателно, ще забележите леко закъснение или неточни движения.
Странно мигане или липса на мигане. Ранните deepfake алгоритми имаха проблем с генерирането на естествено мигане. Макар технологията да се подобри, все още можете да забележите неестествена честота на мигане или моменти, в които погледът изглежда замръзнал.
Твърде добри обещания. Ако в клипа се обещава пълно излекуване от хронично заболяване, отслабване без усилия или премахване на болки за дни - това почти сигурно е измама. Никой отговорен лекар или обществена фигура не би дал подобни гаранции.
Липса на официален източник. Проверете дали клипът е публикуван от официалния профил на съответния човек или институция. Фалшивите реклами обикновено се разпространяват от новосъздадени страници с малко последователи.
Призив за бързо действие. Фрази като “само днес”, “ограничено количество” или “поръчайте веднага” са класически манипулативен похват. Целта е да не ви дадат време да помислите и проверите.
Какво да направите, ако попаднете на подозрителна реклама
Първата стъпка е да не кликвате на линковете в рекламата и да не въвеждате лични данни или данни за плащане. Дори ако клипът изглежда убедителен, отделете пет минути за проверка.
Потърсете в Google името на лицето заедно с името на продукта. Ако рекламата е истинска, ще намерите информация от надеждни източници. Ако намерите само рекламни страници и нищо от официални медии - това е червен флаг.
Проверете официалния сайт или социални профили на лицето. Ако наистина препоръчва продукт, ще има информация и там. Много институции - болници, митрополии, университети - вече публикуват опровержения, когато образът на техен представител бъде използван неправомерно.
Докладвайте рекламата във Facebook, Instagram или платформата, в която сте я видели. Използвайте бутона за докладване и изберете категория като “измама” или “фалшива информация”. Колкото повече хора докладват, толкова по-бързо платформата ще премахне съдържанието.
Реалните опасности за здравето
Най-тревожният аспект на тези измами не е финансовата загуба, макар и тя да е значителна. Истинската опасност е здравната.
Много от рекламираните продукти са непроверени хранителни добавки, произведени при неясни условия и без контрол от Изпълнителна агенция по лекарствата. Някои от тях могат да съдържат вещества, които взаимодействат опасно с предписани медикаменти.
Още по-опасен е призивът, който присъства в немалко от тези реклами - да спрете назначеното ви лечение и да го замените с рекламирания продукт. При хронични заболявания като диабет, хипертония или сърдечни проблеми прекъсването на терапията може да има животозастрашаващи последици.
Ако някога се замислите дали да опитате продукт, видян в онлайн реклама, задължително се консултирайте с личния си лекар. Това не е формалност - това е защита на здравето ви.
Как да предпазите близките си
Често жертви на подобни измами стават по-възрастни членове на семейството, които не са толкова запознати с технологиите. Ето няколко начина да им помогнете.
Проведете спокоен разговор без осъждане. Обяснете, че днес технологиите позволяват да се създадат видеа, в които хора казват неща, които никога не са казвали. Покажете примери - в интернет има демонстрации на deepfake технология, които нагледно показват колко реалистични могат да бъдат.
Договорете се за просто правило - преди да поръчат каквото и да е от социалните мрежи, да ви се обадят и да попитат. Това не е контрол, а партньорство. Много от измамите разчитат на импулсивност и спешност, а един телефонен разговор разбива тази тактика.
Настройте заедно филтрите за реклами в техните социални мрежи. Във Facebook например можете да ограничите типовете реклами, които се показват, и да скриете реклами от непознати рекламодатели.
Какво правят институциите в България
В България борбата с deepfake измамите все още е в начален етап. Комисията за защита на потребителите и ГДБОП са институциите, към които можете да се обърнете при измама. Сигнал можете да подадете и към Изпълнителна агенция по лекарствата, ако рекламираният продукт е медицински.
Някои лекарски организации вече предприемат активни мерки. Български лекарски съюз периодично предупреждава за фалшиви реклами, в които се използват имената и лицата на реални лекари.
Очаква се и законодателни промени на европейско ниво, свързани с регулирането на изкуствения интелект и по-конкретно - с deepfake съдържание. Дотогава обаче основната защита остава в ръцете на самите потребители.
Основни правила за безопасност в обобщение
Запомнете три прости правила, които ще ви предпазят от повечето онлайн измами с фалшиви реклами на здравни продукти.
Правило първо - никой истински лекар не рекламира чудодейни лекарства във Facebook. Ако видите подобно нещо, приемете го с недоверие по подразбиране.
Правило второ - винаги проверявайте от първоизточника. Официалните профили и сайтове на лекари, институции и обществени фигури са най-надеждният начин да потвърдите или отхвърлите информация.
Правило трето - не спирайте назначено лечение заради онлайн реклама, без да се консултирате с лекар. Здравето ви е твърде важно, за да го поверявате на анонимни продавачи в социалните мрежи.
Технологиите се развиват бързо и измамниците стават все по-изобретателни. Но с малко внимание и здрав разум можете да се предпазите и да помогнете на близките си да направят същото.
